家用净水器净化器成家电巨头争夺焦点

　　日前，美的集团旗下生活电器事业部宣布，今年销售额瞄准百亿目标。羊城晚报记者发现，其中首次把净水器和空气净化器被作为战略增长点来推动。美的同时宣布，允许部分经销商到天猫开店，这意味着其正在深化产品和营销的转型。

　　2013年，美的生活电器实现销售额92.8亿，计划完成率达到101%，除了电饭煲、电磁炉等品类保持了市场占有率第一外，净水机、电水壶、料理机等弱势品类实现全面扭亏。美的生活电器事业部总经理甄少强介绍，去年美的生活电器的一个重点就是对事业部组织架构的调整，重点打造了研发、制造、品质、营销的公共平台，在各个平台上考虑多产品运营。

　　根据第三方机构中怡康公布的数据，目前美的已经是国内最大的生活家电企业。如果销售额过百亿，则可以跻身世界前三。但在竞争激烈的传统生活电器市场，达到百亿并非易事。包括电饭煲、电磁炉等品类的厮杀之激烈程度已不言而喻。美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚介绍，对上述成熟品类会采取高端化策略，将把美的独有的IH关键技术实现全覆盖。更重要的是，美的首次公开宣布把净水器和空气净化器两大品类作为未来的重要增长点。

　　除了在产品上的高端化策略之外，在营销上美的也作出重大变革。继去年推出线上品牌“易酷客”之后，马刚透露，美的将允许优秀的经销商到天猫开店。

　　获知兰州自来水苯超标事件后，美的集团立即与相关部门联系，经过简短沟通，马上决定先对兰州代理商所处街道办事处下辖的福利院和贫困家庭捐赠净水器，以最短时间安装到位，4月13日上午10时双方进行了简短的捐赠仪式。随后美的集团还宣布将从兰州周边省市连夜调集10000台净水机、100名安装服务人员赶往兰州，为兰州市民提供远低于零售价的半价售卖活动。值得注意的是，此次兰州自来水苯超标事件的发生，为中国老百姓上了一节生动的饮用水安全教育课，普通民众的健康安全饮水意识的觉醒将被加速，从产业角度看，净水器市场将成为越来越大的一块“蛋糕”。

来源：羊城晚报