金沃特：净水器营销融合当地民俗文化元素或大有可为

    在中国，不管是在哪个领域，净水器行业也不例外，企业都将面临越来越大的同质化竞争压力，如何在同行业的竞争品牌中脱颖而出，如何才能在消费者心智中占据重要地位？净水器十大品牌金沃特2014年的“文化营销”无疑给沉寂混乱的净水器行业注入了一剂“强心剂”：契合当地市场行情，因地制宜，净水器营销推广融合当地民俗文化元素或大有可为。

     在中国，不管是在哪个领域，净水器行业也不例外，企业都将面临越来越大的同质化竞争压力，如何在同行业的竞争品牌中脱颖而出，如何才能在消费者心智中占据重要地位？净水器十大品牌金沃特2014年的“文化营销”无疑给沉寂混乱的净水器行业注入了一剂“强心剂”：契合当地市场行情，因地制宜，净水器营销推广融合当地民俗文化元素或大有可为。

金沃特净水器品牌终端形象展厅

    目前，各大净水器品牌传统的终端营销推广方式有：产品宣传册、海报、店招、终端液晶电视、终端产品演示/体验等；其次是专业网站和专业杂志的宣传。这些推广活动最为明显的缺点是缺少针对消费者的推广性促销和体验性促销。金沃特净水器品牌负责人庄总经过全面分析净水市场大趋势认为：中国净水器行业有4000多个品牌，想从众多品牌中脱颖而出实属不易，尤其要进军竞争激烈的中高端净水器市场。经过慎重周密的考量，金沃特净水器品牌以延安为样板市场，通过结合延安当地丰富多彩的文化活动，来进行净水器品牌营销活动。

    2014年4月1日，陕西电视台夺宝秦兵挖坑大赛宜川赛区的海选在众人欢呼中拉开序幕。作为该次活动唯一指定的净水器品牌赞助商，金沃特净水器不仅被指定为活动专用净化水，并将为获奖者提供金沃特净水器产品作为奖品。

    陕西电视台夺宝秦兵挖坑大赛金沃特净水器张总致海选开幕词

    赞助该次具有陕西延安特色的民俗活动，标志着金沃特(www.kingvot.cn)净水器品牌领先同行率先进入了“文化营销”层次。据悉，陕西挖坑是一款盛行于西北一带家喻户晓、备受青睐的三人或四人纸牌游戏，通过叫分确定一人，挖到埋住的暗牌，其余的人则联手对抗，对抗双方争先出完手中的牌，即可获得胜利。人们把游戏比作挖坑，是因为其乐趣就在于要沉着冷静地决定是否去挖埋在坑中的暗牌，争取获得绝妙的暗牌，最终获胜挖到财富，输了好比被埋进坑里，从中可享受到诸多成功和失败的乐趣。

    金沃特为活动提供专门饮用水

    此次有几百名选手报名参加挖坑大赛，比赛现场异常火爆，附近居民几乎都是全家出动，围观者将比赛现场围得水泄不通。各种欢呼声、叹气声、嬉笑声、交谈剩融为一体，并将活动一次次推向高潮。

    比赛的火热现场

    据悉，这次比赛将产生三位优胜者，然后代表宜川到陕西电视台参加夺宝秦兵挖坑决赛。经过多轮角逐，最后由三位男选手获得了比赛的前三名，获得了由秦锦建筑提供的奖金和金沃特提供的奖品——金沃特净水器。

    比赛第一名获胜者高兴地从颁奖嘉宾手中抱过金沃特净水器

    通过这次活动，不仅增加了金沃特净水器品牌的影响力。同时，在活动的作用下，金沃特净水器和秦锦建筑之间也产生了微妙的关系。据金沃特延安代理商张总表示：在这次活动的合作中，秦锦建筑看到了金沃特净水器的品质和优势，并有意和金沃特合作，将金沃特净水器广泛应用于房子的装修，我相信秦锦建筑与金沃特的合作必将进一步推动金沃特的品牌建设，带动金沃特的市场。

    一种新型的营销模式问世，必将诞生这个行业的领导者品牌。金沃特净水器品牌总部把当地净水器代理加盟商作为自己的利益共同体，并通过代理商联合其他合作伙伴（如秦锦建筑），在净水器营销中融合当地民俗文化元素，导致该项活动举办的空前成功。该活动后调查显示：金沃特净水品牌在当地的知名度和美誉度大为提升，同时这种大型社区公关活动模式也开创了净水器行业的先河，或将大有可为。

 来源：慧聪净水网