从净水器排名谈如何做好品牌定位和名牌战略

    随着净水器行业持续升温，净水器排名之争也在如何如荼的进行着，尽管从2014年开始，国产净水器品牌在市场上取代了进口品牌的主导地位，但是随之而来的或将是一场“内战”。事实上自净水器行业诞生之初，为了排名之争就没有停止过，入围前十的品牌也是一直在进行着变化，有人说这种净水器排名之争能够更好的刺激行业的发展，毕竟有竞争才能激发企业的斗志；也有人说，净水器排名是迎合消费者、市场有序化发展的必然产物.......那么进入2014年之后，国内净水器排名前十的品牌又有哪些呢？

    据了解目前市面上流传着多个有关于净水器排名的版本，但是哪一个更加靠谱呢？笔者认为由新浪、中国家电网、赛迪网、环球家电、光明网、慧聪网、艾肯家电、银河证劵、中国投资咨询网等数十家权威门户网在三月初联合发表的“从净水器排名来看:洋品牌走软、国产品牌逆袭”一文中提到的净水器排名情况最具有权威性。所以2014年中国净水器排名十大品牌情况如下：

    第一名、泉露净水器，隶属于深圳沃泰克集团，具备年产五百万台机器实力，有国内最大的水质样本实验室，进入2014年聘请香港明星吴孟达为代言人，进一步加快品牌建设。

    第二名、美的净水器，美的集团荣誉出品，美的是一家综合的大型家电企业，在国内有着很高的人气，跨行业进入净水器行业走得顺风顺水，属于意料之中的事情。

    第三名、净之泉净水器，香港净之泉集团旗下核心品牌，家庭直饮水的开创者，有直饮机第一品牌美誉，近些年通过与万科合作和拿到不少地方新农村建设指定康居产品，净之泉可谓风头“一时无两”，2014年全年央视广告计划震惊整个净水行业。

    第四名、沁园净水器，宁波沁园集团，2014年被联合利华以十八亿收购百分之五十五的股份，成为净水器行业名副其实的中外合资品牌，沁园下一步的发展也面临着诸多不确定因素。

    第五名、华迈净水器，作为行业最具实力的OEM厂家，近年来开始朝着品牌化方向发展，非常受关注。

    第六名至第十名分别是海尔净水器、3M净水器、立升、开能已经道尔顿。从整个排名来看，以泉露、美的、净之泉为代表的国产品牌雄踞状元、榜眼、探花。不难看出我国净水器行业正在朝着品牌化、名牌战略方向发展。

    那么就当前我国数以千计的净水器厂家，使得行业竞争愈来愈激烈的情况下，价格战已经不能够成为行业的竞争的主要源动力，品牌竞争逐渐成为行业的主要竞争内容。如何做好品牌定位和名牌战略显得十分重要了。

    首先、净水器消费者需要品牌宣传

    在现在的净水器市场中，产品同质问题越来越严重，这将对我国净水器行业的发展造成很严重的影响。而这是一个品牌的时代，城乡居民消费习惯的趋同化，决定了对待一二级市场和三四级市场的态度大体上还是相同的：打造品牌，注重宣传。

    由于净水器行业是近年才兴起的，消费者购买选择上，有大品牌往往更多会成为他们的首选。因此，净水器厂家在推广产品时，要更注重对于自己品牌的打造，从泉露、美的、净之泉能在排行榜上名列前茅就是一个很好的说明。

    其次、品牌定位推广需要精准性

    当前的净水器还属于一个低关注度的行业，通常消费者在不发生购买行业的时候很少去关注这个行业，很少去关注它的品牌、产品宣传等企业做的各种活动，它不像日常用品那样与消费者的生活息息相关，等到产生购买需求时往往会从各种渠道搜集净水器产品的资料信息，因此，这需要净水器企业品牌定位的精准性、宣传推广要有准确性。而国产品牌在市场中取代进口品牌的主导地位，就很好的说明了品牌定位的精准性的重要性。

    最后、企业力争全胜的名牌战略

    净水器企业在激烈的市场竞争条件下，推行品牌战略，其前提就是要运筹帷幄，作出全胜的经营决策。企业全胜经营决策的目的是不战而屈人之兵，全胜的手段是以自己的实力作后盾，以出其不意的谋略造成对己有利的势态，全胜的关键是提高企业素质，革新技术，创新产品，提高经济效益，增强企业实力。力争全胜的名牌战略就是要求净水器企业靠技术，靠谋略创造自己的品牌，在决策时要运筹帷幄，适时果断，以求不战而屈人之兵;同时还要求企业把全胜的思想贯穿名牌战略的始终，不仅创品牌，还要保品牌，扩大品牌效应。在企业经营决策的每一个环节，每一个阶段都要力争全胜，保持优势。就好比一提到专业净水器品牌人们会最先想到泉露；跨行业品牌就是美的；直饮机品牌则是净之泉..........

    净水器排名归根到底是一场品牌实力的较量，而这场较量从来都不会停歇，作为企业唯一的办法就是提升自己实力，为荣誉而战。

来源：CCTIME飞象网